Главная / Блог / Маркетинг / Для чего нужна web-аналитика и какие задачи она решает?

Для чего нужна web-аналитика и какие задачи она решает?

Время чтения:
3
мин.

Задачи Web – аналитики условно можно разделить на 2 логические группы:

  1. Решение конкретной проблемы/задачи.
  2. Регулярная аналитика, направленная на «допиливание» и повышение КПД: Сайта, Рекламных каналов, Конкретных рекламных кампаний.

 

ИКР всех действий digital сводится к одному и тому же: БОЛЬШЕ ДЕНЕГ В КАССЕ! Аналитика – это один из методов достижения!

 

И по моему субъективному мнению один из ключевых, реально влияющих методов!

Для этого нужно:

  1. Определить текущие показатели (трафик, лиды, коэффициент конверсии, затраты). Знать все показатели и регулярно их контролировать.
  2. «Залатать дыры» и «Потушить пожары» — т.е. найти места в механизме (сайт, реклама, ОП), которые работают хуже или сильно хуже «заданной нормы».
  3. Выявить «точки роста» – места в механизме, которые работают лучше «заданной нормы», или «сильно лучше», понять причину, выдвинуть гипотезу и протестировать – получить результат и «вырасти в деньгах».

 

В итоге все эти действия непременно приведут к росту выручки компании.

Какие проблемы/задачи решает web-аналитика?

  1. Общая статистика. Видеть оперативную информацию о работе сайта и трафика. Позволяет собирать данные для последующего анализа и улучшений. Даже если аналитика пока не планируется, собирать конкретные данные лучше начинать Раньше, чем Позже!
  2. Целевая аудитория. Позволяет увидеть и понять свою «Идеальную ЦА», с которой Вашему бизнесу лучше всего контактировать. Можно как масштабировать «нужных», так и исключать «ненужных». Привлекать больше нужной аудитории или экономить средства на привлечение.
  3. Оптимизация. Позволяет корректно увидеть и оптимизировать: рекламные каналы, рекламные кампании. Тем самым повлиять на результат или его отсутствие, повысив КПД.
  4. Лиды и продажи. Оптимизировать каждый этап воронки продаж (насколько позволяют ресурсы), увеличивая конверсию сайта, качество рекламы, количество лидов и выручку компании. Все действия сводятся к максимальной прибыли компании, которую она имеет на выходе, при меньших затратах.
  5. Или понять Почему? Почему ничего не работает, и попытаться повлиять на этот не радужный факт! Чаще всего знаний только о WEB-аналитике или Директе бывает недостаточно. Всегда необходимы знания по Маркетингу, Рекламным системам (трафик), Бизнесу и его особенностям. Все части системы влияют по своему и в разной мере. Не всегда проблема в сайте или рекламе! Далеко не всегда!

 

Сайт — это инструмент продаж!

 

И уделять ему внимания нужно не меньше, чем физическим точкам!

 

Результат аналитики очень зависит от человека, который её делает и от его желания! Даже если вы не профессионал, то вам все равно необходимо заниматься аналитикой сайта и рекламы. Главное — не бойтесь пробовать и пытайтесь вникать. Качественный результат, равно как и скорость приходит только с практикой!

Рассмотрим модель взаимодействия по воронке в большинстве бизнесов:

Нажмите здесь, чтобы открыть изображение в полном размере

 

ВАЖНО понимать!

 

Каждый инструмент маркетинга и продаж, отвечает только за тот сегмент, который он контролирует!

 

Если совершены все необходимые действия в PROMO и на сайт приходят Целевые посетители, НО нет Лидов, можно сколько угодно оптимизировать рекламу – это ничего не даст! Вы просто будете НЕ получать лидов чуть дешевле!

Основной принцип действий аналитика:

Любая аналитика чего бы то ни было, строится по схеме:

  1. Сбор данных для теста (Первые 1 000 кликов и Первые 20-30 конверсий);
  2. Постановка цели анализа;
  3. Определение текущей ситуации (построение отчётов);
  4. Анализ;
  5. Выдвижение гипотез (Постановка KPI);
  6. Операции (внедрение гипотез);
  7. Тест внедрений;
  8. Сравнение результатов внедрения (Точка А vs. Точка Б).

 

Это проверка: получилось – не получилось. Сравниваются критерии достижения из П.5 с результатами, достигнутыми в результате операций П.6. Подробнее о «логике рассуждений» на практике анализе реального проекта, читайте здесь.

Бизнес-консультант. Увеличиваю НЕ косвенные метрики Сайта или Рекламы, а кол-во денег в кассе Компании и кармане её Владельца.
Все публикации
Хотите чтобы Ваш бизнес начал приносить больше прибыли на системной основе? — запишитесь на бесплатную 20-ти минутную консультацию, обсудим Ваш проект подробнее.

Вам может быть интересно

15 мин.
Скрининг бизнес-параметров. Версия 1.0

В данной статье будет обзор инструмента, который был недавно мной разработан. Было несколько бета-версий в Excel.

Подробнее
Рубрика: Мышление
2 мин.
О клиентах и продажах

Поговорим о клиентах. И о методах продаж.   Речь сейчас не о маркетинговых продуктах, а вообще о любых товарах и услугах

Подробнее
Рубрика: Фриланс
2 мин.
Почему у Вас не покупают услуги?

«Вещь чего-то стоит только тогда, когда покупатель готов платить за те отличия, которые он в ней увидел».

Подробнее
Рубрика: Фриланс
4 мин.
Скидки в Digital

Скидки в Digital = Дебилизм 99 lvl. «Возьму сочный проект для души, в октябре со скидкой 30%» «Возьму ещё 1 проект со скидкой в нише

Подробнее
Рубрика: Кейсы
6 мин.
Производство и продажа Вывесок в Москве — 400 лидов и + 4,45 млн выручки

В данный проект мы с моим партнёром «зашли комплексно», закрыв весь контур маркетинга, инвестиции в трафик и часть процессов

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
< 1 мин.
Основные проблемы маркетинга и сбыта

Или почему может «не работать» бизнес или маркетинг.   Ряд самых распространённых проблем в микро и малом бизнесе,

Подробнее
Рубрика: Кейсы
9 мин.
Landing Page для онлайн-марафона с экспертами Бизнес Школы ВВЕРХ

БШ ВВЕРХ — это самое крупное бизнес-сообщество Санкт-Петербурга для предпринимателей, руководителей и топ-менеджеров компаний.

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
< 1 мин.
Разбор «Упаковки» сайта: Организация и проведение детских праздников

Агентство по Организации и проведению Детских праздников в Москве.   В данном разборе — больше хвалил, чем критиковал))

Подробнее
© Inspire-Agency 2016-2022 Все права защищены.
Политика конфиденциальностиОтказ от ответственности
Отмечайте то, что считаете правильным
Описание тут
Описание тут
Описание тут
Дальше
Успешно!
Благодарим
за Ваши ответы!
Ваша скидка в 25% активирована!
Мастер свяжется с Вами в ближайшее время и уточнит подробнее всю необходимую информацию.
Что-то пошло не так при отправке формы!