В данной статье Вы узнаете, как создавать UTM-метки, чтобы отслеживать информацию о трафике в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
Это пригодится Вам, если Вы размещаете, или собираетесь размещать рекламу в Платных источниках, а самое главное, качественно и удобно анализировать её в целях оптимизации затрат.
А так же в конце статьи, будет КРАЙНЕ ВАЖНЫЙ НЮАНС (неочевидная ошибка, которые многие допускают в UTM-разметке).
К примеру, Вы сможете узнать:
- Какие рекламные каналы имеют более высокий КПД (по %конверсии, по кол-ву достигнутых целей).
- Какие кампании Директа или AdWords лучше конвертируют пользователей в заявки.
- Какое объявление или картинка имеет более высокий CTR% и лучшее влияние на Вашу аудиторию.
- Как не допустить ошибок в UTM-метках для Интернет-магазина или сайта с Фильтром.
Поехали!
2. Из чего UTM-метка состоит и как формируется
5. Какие ещё ошибки нужно не допустить при UTM-метке
Как создавать UTM-метки
Для начала разберёмся с определением:
UTM-метка — это переменная, которая добавляется в URL-адрес, чтобы получить подробную информацию о переходе по ссылке.
Каждая метка состоит из 2-х частей: _utm-значения и переменной.
Значения отвечает за сортировку переданной информации в системе аналитики. Это обеспечивает группировку переменных. Данные значения статичные.
Переменные отображаются уже в системе аналитики. Они задаются пользователем в произвольной форме. Между собой метки разграничиваются разделителем «&»
Теперь разберёмся из чего метка состоит и как формируется:
1. Целевой URL-адрес
https://site.ru/katalog/Это адрес Вашего сайта, на который Вы ведёте трафик и планируете получать данные по средствам разметки.
Перед началом UTM-метки обязательно ставится знак вопроса «?»
https://site.ru/katalog/?
2. Источник трафика
utm_source=yandex
utm_source=google
utm_source=vk
utm_source=instagramДанная метка определяет источник трафика, то есть то, с какого источника пришёл данный пользователь (Яндекс, Гугл, Инстаграм, ВКонтакте, и т.д.)
3. Тип трафика
utm_medium=cpc (платная реклама с оплатой за клик)
utm_medium=cpm (платная реклама с оплатой за показы)
utm_medium=email (email рассылка)Данная метка показывает тип трафика (Платный трафик, Рассылка, Органический (SEO трафик), Прямые заходы на сайт (direct). В итоге «сегментируя» трафик только по отдельной метке, Вы можете проанализировать только платную рекламу или только SEO трафик.
4. Название рекламной кампании
utm_campaign=ya_goryachie_mskya — так проще помечать Поисковые кампании Директа, чтобы потом отсортировав по меткам, сразу видеть что эта метка относится к поисковым РК Яндекс. Директа.
goryachie_msk — сразу говорит Вам, что это за кампания, и для какого она региона (если Вы работаете по разным).
Если нужно пометить РСЯ, то лучше писать так:
utm_campaign=ya_rsya_goryachie_mskСоответственно: ya_rsya — Источник Яндекс, тип РК — РСЯ
Данный тип метки является не строгим, то есть Вы можете писать что хотите, НО:
- Обязательно на латинице.
- БЕЗ ПРОБЕЛОВ! (только дефисы или нижнее подчеркивание).
Главное, чтобы Вам или тому кто будет в дальнейшем проводить аналитику трафика, было понятно что это за кампания.
5. Ключевое слово
utm_term=divany_chester_ot_proizvoditelyaЭто ключевое слово, которое инициировало показ объявления и впоследствии перешёл пользователь.
В случая разметки Директа или AdWords, данный параметр заполнять НЕ НУЖНО. Его нужно оставить «динамическим», а именно — {keyword}
Тогда аналитика сама «подтянет» то ключевое слово, по которому был совершён переход.
6. Тип объявления
utm_content=banner
utm_content=text1_img3Данная метка поможет различить тип объявления, чтобы Вам было проще анализировать какое именно объявление конвертит лучше всего в рамках отдельной РК в Поиске или РСЯ.
banner — так можно пометить баннерную рекламу Директа.
text1_img3 — пометить для своего удобства при А/Б тесте в РСЯ, чтобы потом при выводе отчёта сразу понимать, что у Вас Текст №1 и Картинка №3 (предварительно в отдельном файле можете пометить себе, какой текст является 1-ым, а какая картинка 3-ей, 4-ой и т.д.)
Поверьте, если Вы сделаете это сразу и уделите достаточно внимания данному пункту, думая о своём удобстве, это существенно сэкономит Вам нервы и время при аналитике.
Далее, параметры можно оставить динамическими, такие как:
Точная позиция объявления в блоке: &block={position_type}.{position}
Тип устройства, на котором произведен показ: {device_type}
Регион, в котором было показано объявление: {region_name}
Текст дополнительной релевантной фразы: {addphrasestext}
Идентификатор условия нацеливания на аудиторию: {retargeting_id}
У каждой системы такие параметры свои!
Примеры готовых UTM-меток
http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=ya_goryachie_msk&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext}&block={position_type}.{position}http://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=ya_rsya_vybeski_teplye&utm_content=text1_img1&utm_term={keyword}&block={position_type}&position={position}
Чтобы не ошибиться в формировании UTM-метки, Вы можете воспользоваться различными сервисами, которых в интернете предостаточно:
Крайне важный нюанс!
Если Вы работаете с сайтом, который имеет «Фильтр» (Интернет-магазин или просто сайт с Фильтром), тогда Вам необходимо учитывать следующее:
Очень часто, целевые страницы, на которые Вы будете вести Ваши объявления, будут содержать определённые символы — динамические параметры самого сайта, например:
https://snowqueen.ru/smo/catalog/zhenskaya-odezhda/kozhanye-kurtki?product_list_order=created_at(я говорю про вот этот параметр — ?product_list_order=created_at)
Он формируется сайтом, когда мы например ведём пользователя в заранее отфильтрованную страницу с конкретными параметрами, делая посадочную максимально релевантной Ключу / Объявлению / И т.д.
На нашем примере — Женские кожаные куртки, отсортированные По новизне. К примеру, мы ведя пользователя на Сайт, хотим чтобы он видел сначала самые новые модели, чтобы увеличить продажи актуального товара.
А теперь давайте посмотрим что будет, если мы добавим обычную UTM-метку к такой ссылке:
Ссылка:
https://snowqueen.ru/smo/catalog/zhenskaya-odezhda/kozhanye-kurtki?product_list_order=created_at
Метка:
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=ya_goryachie_msk&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext}&block={position_type}.{position}
Общий URL:
https://snowqueen.ru/smo/catalog/zhenskaya-odezhda/kozhanye-kurtki?product_list_order=created_at?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=ya_goryachie_msk&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext}&block={position_type}.{position}
Перейдите по ссылке, и Вы увидите, что Фильтр «ПО НОВИЗНЕ» просто-напросто сбросился! Потому что в метке была допущена неочевидная ошибка!
В чём конкретно дело?
А теперь перейдите по этой ссылке:
https://snowqueen.ru/smo/catalog/zhenskaya-odezhda/kozhanye-kurtki?product_list_order=created_at&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=ya_goryachie_msk&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext}&block={position_type}.{position}
Разница заключается в том, что на Сайтах с внутренним фильтром, часто появляются динамические приставки к основной ссылке, содержащие в себе знак «?», который мы тоже добавляем в самом начале нашей UTM -метки.
А если знак вопроса в ссылке уже есть — то второй знак браузер просто проигнорирует. Поэтому в таки ситуация пользуйтесь разделителем «&»
Пример метки :
&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=ya_goryachie_msk&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext}&block={position_type}.{position}
В таком случае, заданный фильтр «По новизне» — будет активен и актуален при переходе.
Какие ещё ошибки нужно НЕ ДОПУСТИТЬ при UTM-разметке:
1. Не использовать UTM-метки вообще
Будет непонятно, с какого рекламного канала пришёл пользователь. Так же будет неудобно анализировать рекламный трафик.
2. Не заполнять обязательные поля
utm_source
utm_medium
utm_campaignИнформация будет собрана «криво» или не будет собрана вообще.
3. Разные регистры для одной кампании
В отчётах будут отдельные значения для каждой записи. Например, ya_goryachie и YA_GORYACHIE — будут являться разными кампаниями в отчётах.
4. Ошибки синтаксиса разметки
В метках НЕ ДОЛЖНО быть пробелов, а так же должны быть верно указаны разделители «&» , «?», «=»
5. Несколько вопросительных знаков
Почему это пагубно влияет на результат, мы разобрали выше.
6. Длинные названия кампаний (utm_campaign)
Не пишите метки, а-ля:
ya_rsya_prodaza_armatury_bez_posrednikov_moskovskaya_oblastДостаточно:
ya_rsya_armatura_msk_obl
Тогда визуально проще будет потом анализировать данные в отчётах. Если используете очень длинные названия — тогда будет крайне неудобно, особенно если метки начинаются одинаково.
7. Не помечать Тип объявления (utm_content)
Это очень актуально для РСЯ, потому как когда Вы захотите проанализировать какая «связка» (текст+картинка) работает лучше или хуже — вы будете видеть цифры типа — 33545655655 — по которым без перехода в интерфейс Директа будет ничего непонятно (Метрика и Аналитикс саму картинку не визуализируют).
Если у Вас остались вопросы по UTM-меткам, Вы можете задать их в комментариях ниже.
