Главная / Блог / Маркетинг / Руководство по UTM-меткам БЕЗ воды и заумных терминов!

Руководство по UTM-меткам БЕЗ воды и заумных терминов!

Время чтения:
6
мин.

В данной статье Вы узнаете, как создавать UTM-метки, чтобы отслеживать информацию о трафике в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

 

Это пригодится Вам, если Вы размещаете, или собираетесь размещать рекламу в Платных источниках, а самое главное, качественно и удобно анализировать её в целях оптимизации затрат.

 

А так же в конце статьи, будет КРАЙНЕ ВАЖНЫЙ НЮАНС (неочевидная ошибка, которые многие допускают в UTM-разметке).

 

К примеру, Вы сможете узнать:

  1. Какие рекламные каналы имеют более высокий КПД (по %конверсии, по кол-ву достигнутых целей).
  2. Какие кампании Директа или AdWords лучше конвертируют пользователей в заявки.
  3. Какое объявление или картинка имеет более высокий CTR% и лучшее влияние на Вашу аудиторию.
  4. Как не допустить ошибок в UTM-метках для Интернет-магазина или сайта с Фильтром.

 

Поехали!

Из этой статьи вы узнаете:

1. Что такое UTM-метка

2. Из чего UTM-метка состоит и как формируется

3. Примеры готовых UTM-меток

4. Крайне важный нюанс!

5. Какие ещё ошибки нужно не допустить при UTM-метке

Как создавать UTM-метки

Для начала разберёмся с определением:

UTM-метка — это переменная, которая добавляется в URL-адрес, чтобы получить подробную информацию о переходе по ссылке.

Каждая метка состоит из 2-х частей: _utm-значения и переменной.

 

Значения отвечает за сортировку переданной информации в системе аналитики. Это обеспечивает группировку переменных. Данные значения статичные.

 

Переменные отображаются уже в системе аналитики. Они задаются пользователем в произвольной форме. Между собой метки разграничиваются разделителем «&»

Теперь разберёмся из чего метка состоит и как формируется:

1. Целевой URL-адрес

https://site.ru/katalog/

Это адрес Вашего сайта, на который Вы ведёте трафик и планируете получать данные по средствам разметки.

 

Перед началом UTM-метки обязательно ставится знак вопроса «?»

https://site.ru/katalog/?

 

2. Источник трафика

utm_source=yandex
utm_source=google
utm_source=vk
utm_source=instagram

Данная метка определяет источник трафика, то есть то, с какого источника пришёл данный пользователь (Яндекс, Гугл, Инстаграм, ВКонтакте, и т.д.)

Нажмите здесь, чтобы открыть изображение в полном размере

 

3. Тип трафика

utm_medium=cpc (платная реклама с оплатой за клик)
utm_medium=cpm (платная реклама с оплатой за показы)
utm_medium=email (email рассылка)

Данная метка показывает тип трафика (Платный трафик, Рассылка, Органический (SEO трафик), Прямые заходы на сайт (direct). В итоге «сегментируя» трафик только по отдельной метке, Вы можете проанализировать только платную рекламу или только SEO трафик.

Нажмите здесь, чтобы открыть изображение в полном размере

 

4. Название рекламной кампании

utm_campaign=ya_goryachie_msk

ya — так проще помечать Поисковые кампании Директа, чтобы потом отсортировав по меткам, сразу видеть что эта метка относится к поисковым РК Яндекс. Директа.

 

goryachie_msk — сразу говорит Вам, что это за кампания, и для какого она региона (если Вы работаете по разным).

Нажмите здесь, чтобы открыть изображение в полном размере

 

Если нужно пометить РСЯ, то лучше писать так:

utm_campaign=ya_rsya_goryachie_msk

Соответственно: ya_rsya — Источник Яндекс, тип РК — РСЯ

 

Данный тип метки является не строгим, то есть Вы можете писать что хотите, НО:

  • Обязательно на латинице.
  • БЕЗ ПРОБЕЛОВ! (только дефисы или нижнее подчеркивание).

 

Главное, чтобы Вам или тому кто будет в дальнейшем проводить аналитику трафика, было понятно что это за кампания.

 

5. Ключевое слово

utm_term=divany_chester_ot_proizvoditelya

Это ключевое слово, которое инициировало показ объявления и впоследствии перешёл пользователь.

 

В случая разметки Директа или AdWords, данный параметр заполнять НЕ НУЖНО. Его нужно оставить «динамическим», а именно — {keyword}

 

Тогда аналитика сама «подтянет» то ключевое слово, по которому был совершён переход.

Нажмите здесь, чтобы открыть изображение в полном размере

 

6. Тип объявления

utm_content=banner
utm_content=text1_img3

Данная метка поможет различить тип объявления, чтобы Вам было проще анализировать какое именно объявление конвертит лучше всего в рамках отдельной РК в Поиске или РСЯ.

 

banner — так можно пометить баннерную рекламу Директа.
text1_img3 — пометить для своего удобства при А/Б тесте в РСЯ, чтобы потом при выводе отчёта сразу понимать, что у Вас Текст №1 и Картинка №3 (предварительно в отдельном файле можете пометить себе, какой текст является 1-ым, а какая картинка 3-ей, 4-ой и т.д.)

 

Поверьте, если Вы сделаете это сразу и уделите достаточно внимания данному пункту, думая о своём удобстве, это существенно сэкономит Вам нервы и время при аналитике.

Нажмите здесь, чтобы открыть изображение в полном размере

 

Далее, параметры можно оставить динамическими, такие как:

 

Точная позиция объявления в блоке: &block={position_type}.{position}
Тип устройства, на котором произведен показ: {device_type}
Регион, в котором было показано объявление: {region_name}
Текст дополнительной релевантной фразы: {addphrasestext}
Идентификатор условия нацеливания на аудиторию: {retargeting_id}

 

У каждой системы такие параметры свои!

Примеры готовых UTM-меток

http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=ya_goryachie_msk&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext}&block={position_type}.{position}
http://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=ya_rsya_vybeski_teplye&utm_content=text1_img1&utm_term={keyword}&block={position_type}&position={position}

 

Чтобы не ошибиться в формировании UTM-метки, Вы можете воспользоваться различными сервисами, которых в интернете предостаточно:

Нажмите здесь, чтобы открыть изображение в полном размере

Крайне важный нюанс!

Если Вы работаете с сайтом, который имеет «Фильтр» (Интернет-магазин или просто сайт с Фильтром), тогда Вам необходимо учитывать следующее:

 

Очень часто, целевые страницы, на которые Вы будете вести Ваши объявления, будут содержать определённые символы — динамические параметры самого сайта, например:

https://snowqueen.ru/smo/catalog/zhenskaya-odezhda/kozhanye-kurtki?product_list_order=created_at

(я говорю про вот этот параметр — ?product_list_order=created_at)

 

Он формируется сайтом, когда мы например ведём пользователя в заранее отфильтрованную страницу с конкретными параметрами, делая посадочную максимально релевантной Ключу / Объявлению / И т.д.

 

На нашем примере — Женские кожаные куртки, отсортированные По новизне. К примеру, мы ведя пользователя на Сайт, хотим чтобы он видел сначала самые новые модели, чтобы увеличить продажи актуального товара.

Нажмите здесь, чтобы открыть изображение в полном размере

 

А теперь давайте посмотрим что будет, если мы добавим обычную UTM-метку к такой ссылке:

 

Ссылка:

https://snowqueen.ru/smo/catalog/zhenskaya-odezhda/kozhanye-kurtki?product_list_order=created_at

 

Метка:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=ya_goryachie_msk&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext}&block={position_type}.{position}

 

Общий URL:

https://snowqueen.ru/smo/catalog/zhenskaya-odezhda/kozhanye-kurtki?product_list_order=created_at?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=ya_goryachie_msk&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext}&block={position_type}.{position}

 

Перейдите по ссылке, и Вы увидите, что Фильтр «ПО НОВИЗНЕ» просто-напросто сбросился! Потому что в метке была допущена неочевидная ошибка!

 

В чём конкретно дело?

 

А теперь перейдите по этой ссылке:

https://snowqueen.ru/smo/catalog/zhenskaya-odezhda/kozhanye-kurtki?product_list_order=created_at&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=ya_goryachie_msk&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext}&block={position_type}.{position}

 

Разница заключается в том, что на Сайтах с внутренним фильтром, часто появляются динамические приставки к основной ссылке, содержащие в себе знак «?», который мы тоже добавляем в самом начале нашей UTM -метки.

 

А если знак вопроса в ссылке уже есть — то второй знак браузер просто проигнорирует. Поэтому в таки ситуация пользуйтесь разделителем «&»

 

Пример метки :

&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=ya_goryachie_msk&utm_term={keyword}.{device_type}.{region_name}.{retargeting_id}.{addphrasestext}&block={position_type}.{position}

 

В таком случае, заданный фильтр «По новизне» — будет активен и актуален при переходе.

Нажмите здесь, чтобы открыть изображение в полном размере

Какие ещё ошибки нужно НЕ ДОПУСТИТЬ при UTM-разметке:

1. Не использовать UTM-метки вообще

Будет непонятно, с какого рекламного канала пришёл пользователь. Так же будет неудобно анализировать рекламный трафик.

 

2. Не заполнять обязательные поля

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Информация будет собрана «криво» или не будет собрана вообще.

 

3. Разные регистры для одной кампании

В отчётах будут отдельные значения для каждой записи. Например, ya_goryachie и YA_GORYACHIE — будут являться разными кампаниями в отчётах.

 

4. Ошибки синтаксиса разметки

В метках НЕ ДОЛЖНО быть пробелов, а так же должны быть верно указаны разделители «&» , «?», «=»

 

5. Несколько вопросительных знаков

Почему это пагубно влияет на результат, мы разобрали выше.

 

6. Длинные названия кампаний (utm_campaign)

Не пишите метки, а-ля:

ya_rsya_prodaza_armatury_bez_posrednikov_moskovskaya_oblast

Достаточно:

ya_rsya_armatura_msk_obl

 

Тогда визуально проще будет потом анализировать данные в отчётах. Если используете очень длинные названия — тогда будет крайне неудобно, особенно если метки начинаются одинаково.

 

7. Не помечать Тип объявления (utm_content)

Это очень актуально для РСЯ, потому как когда Вы захотите проанализировать какая «связка» (текст+картинка) работает лучше или хуже — вы будете видеть цифры типа — 33545655655 — по которым без перехода в интерфейс Директа будет ничего непонятно (Метрика и Аналитикс саму картинку не визуализируют).

 

Если у Вас остались вопросы по UTM-меткам, Вы можете задать их в комментариях ниже.

Бизнес-консультант. Увеличиваю НЕ косвенные метрики Сайта или Рекламы, а кол-во денег в кассе Компании и кармане её Владельца.
Все публикации
Хотите чтобы Ваш бизнес начал приносить больше прибыли на системной основе? — запишитесь на бесплатную 20-ти минутную консультацию, обсудим Ваш проект подробнее.
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.

Вам может быть интересно

15 мин.
Скрининг бизнес-параметров. Версия 1.0

В данной статье будет обзор инструмента, который был недавно мной разработан. Было несколько бета-версий в Excel.

Подробнее
Рубрика: Без рубрики
4 мин.
Как определить хорошего Специалиста?

Специалист — уверен в результате своих действий. Для него результат — это не случайное событие, для него это событие закономерное.

Подробнее
Рубрика: Мышление
3 мин.
Хватит измерять работу усталостью!

Большинство людей в нашей стране и на «постсоветском пространстве», до сих пор привыкли измерять свою работу только часами, или хуже

Подробнее
4 мин.
Операторы «Ключевых слов» в Яндекс.Директ

В данной статье мы разберём операторы ключевых слов.   Операторы — это спец. символы, с помощью которых

Подробнее
Рубрика: Мышление
6 мин.
С кем действительно нужно сравнивать Себя?

В силу особенностей личности и характера, лично мне свойственна постоянная рефлексия и анализ всего, что происходит со мной

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
11 мин.
Аналитика и оптимизация кампаний в Яндекс Директе

Куда смотреть и что делать после запуска. Разберём поэтапно все шаги.   Увидите на практике реально работающего бизнеса

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
9 мин.
Отслеживание конверсии «Письма на Email» БЕЗ сквозной аналитики. Must have для B2B бизнеса!

В данном мануале мы разберём элегантный метод настройки цели на отслеживание конверсии «Написания письма на Email».

Подробнее
Рубрика: Кейсы
6 мин.
Производство и продажа Вывесок в Москве — 400 лидов и + 4,45 млн выручки

В данный проект мы с моим партнёром «зашли комплексно», закрыв весь контур маркетинга, инвестиции в трафик и часть процессов

Подробнее
4 мин.
14 основных терминов Яндекс Метрики простым языком

1. Прямые заходы Это прямые посещения сайта / лэндинга.   Когда пользователь переходит на Ваш сайт, вводя вручную

Подробнее
Связаться с нами:
УслугиКейсыКонтакты
© Inspire-Agency 2016-2021 Все права защищены.
Политика конфиденциальностиОтказ от ответственности
Отмечайте то, что считаете правильным
Описание тут
Описание тут
Описание тут
Дальше
Успешно!
Благодарим
за Ваши ответы!
Ваша скидка в 25% активирована!
Мастер свяжется с Вами в ближайшее время и уточнит подробнее всю необходимую информацию.
Что-то пошло не так при отправке формы!