Главная / Блог / Дизайн / Важность визуальной коммуникации

Важность визуальной коммуникации

Время чтения:
3
мин.

Любое взаимодействие с сайтом должно решать поставленные бизнес-задачи, будь то его структура, уникальное торговое предложение, удобство использования, а также дизайн. В данном случае будет рассказано о дизайне (внешнем оформлении сайта) и важности визуальной коммуникации. Проработанный дизайн-макет будущего сайта влияет на то, как пользователь будет воспринимать его визуально.

 

Задача визуальной коммуникации заключается в том, чтобы передать ключевые смыслы без слов, быстро и эстетически приятно для глаз целевой аудитории.

 

С помощью визуала создаётся необходимая атмосфера и передаются эмоции, благодаря чему потенциальный клиент принимает положительное решение. И визуальная коммуникация позволяет наиболее точно проработать будущий дизайн-макет. Она даёт прогнозируемый результат.

 

Но что такое написанное выше без практических инструментов? И есть ли он, этот инструмент? Такой инструмент есть. Это Moodboard, другими словами визуальный бриф. Moodboard требуется для проработки визуальной коммуникации, он определяет ключевые моменты дизайн-макета. Основная его задача – определить направление. И вот тут начинается самое интересное. Какое направление? В чём? Ведь любая мелочь и каждый, даже малейший нюанс, формирует дальнейший результат.

 

А комплексный и системный подход как раз заключается в том, чтобы учесть всё и затем собрать воедино в работающий механизм. Именно в Moodboard’e задаётся направление дизайна – это изображения, типографика, цветовая схема, геометрия и композиция. Каждый элемент важен. Здесь прописывается то, что необходимо донести до вашей целевой аудитории и какие передать эмоции.

Подбор образов

Фотографии и/или иллюстрации. Удачно подобранные изображения играют немалую роль. Все мы знаем что красивая картинка привлекает внимание и заставляет остановить свой взгляд. Но часто бывает так, что красота не решает поставленной задачи.

 

Поэтому они должны быть не только красивыми, но и не оторванными от реальности, передавая саму суть. Плюсом ко всему немаловажное условие: качество изображений.

Типографика

Очень обширное направление. Казалось бы, буквы да буквы. Но любой шрифт имеет свои характеристики, которые тоже помогают донести нужные эмоции и ассоциации. Подбор шрифта для будущего проекта тоже происходит в зависимости от заявленного донесения смыслов.

 

К примеру, для того, чтобы передать минимализм, лёгкость и простоту, выбирается шрифт классификации геометричный гротеск (без засечек), тонкий и ровный. Но это всего лишь пример, всё зависит конкретно от того, для какого продукта (или услуги) разрабатывается Moodboard.

 

Ещё один пример: если нужно передать изящность и утончённость, это не значит что нужно выбрать контрастную антикву. Всегда следует помнить об удобочитаемости для пользователя.

Цвет

Как правило, подбирается один основной цвет, соответствующий эмоции. Ищем референсы, отправляем в наш визуальный бриф. После анализа референсов подбираются дополнительные цвета.

  • Не стоит забывать и о количестве выбранного цвета. Его переизбыток в будущем дизайн-макете может перевесить акценты и свести «на нет» попытку создать нужную атмосферу.
  • Также следует помнить и о том, что в совокупности разные цвета дают разные эмоции. И именно поэтому в Moodboard’e все неочевидные вещи будут видны сразу.
  • Учитываются и моменты, связанные с психологией цвета.
  • Обязательно анализируются конкуренты в этом направлении.

Геометрия и форма

Даже форма и направление каких-либо графических элементов влияют на общее восприятие.

 

Нужно передать устойчивость, спокойствие и основательность? Подбираются референсы с горизонтальными линиями и форматами. Необходимо передать взлёт, подъем и силу? Берутся вертикальные линии и форматы.

Композиция

Очень интересный способ донесения прописанных эмоций. Здесь работает доминанта, иерархия и упорядоченность. То, как будет концентрироваться внимание пользователя на контенте.

Все перечисленные инструменты (изображения, типографика, цвет, геометрия и форма, композиция) подбираются в Moodboard’e, который решает задачу визуальной коммуникации. А та, в свою очередь, в зависимости от поставленной бизнес-задачи, создаёт нужную атмосферу для принятия лишь одного истинного решения пользователем – оставить заявку (или совершить покупку) на Вашем сайте.

Автор: Настя Жук
WEB-дизайнер — маркетолог) Работаю в команде INSPIRE AGENCY.
Все публикации

Вам может быть интересно

15 мин.
Скрининг бизнес-параметров. Версия 1.0

В данной статье будет обзор инструмента, который был недавно мной разработан. Было несколько бета-версий в Excel.

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
2 мин.
Пирамида ценности продукта

Клиент всегда покупает только в том случае, когда «ценность» вашего продукта выше чем его стоимость.

Подробнее
Рубрика: Кейсы
5 мин.
Программа лояльности для Салона красоты «Art Hair» в Сургуте

Со студией красоты «Art Hair» мы сотрудничали с Ноября 2019 до середины Июня 2020 года. Они оказывают широкий спектр

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
< 1 мин.
Основные проблемы маркетинга и сбыта

Или почему может «не работать» бизнес или маркетинг.   Ряд самых распространённых проблем в микро и малом бизнесе,

Подробнее
4 мин.
Операторы «Ключевых слов» в Яндекс.Директ

В данной статье мы разберём операторы ключевых слов.   Операторы — это спец. символы, с помощью которых

Подробнее
Рубрика: Кейсы
< 1 мин.
Landing page для нового проекта команды Сергея Федоринова

Landing page для Сергея Федоринова (Основатель и бывший генеральный директор розничной компании «Юлмарт»).

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
9 мин.
Отслеживание конверсии «Письма на Email» БЕЗ сквозной аналитики. Must have для B2B бизнеса!

В данном мануале мы разберём элегантный метод настройки цели на отслеживание конверсии «Написания письма на Email».

Подробнее
Рубрика: Бизнес
2 мин.
4 причины почему специалисты чего-то не делают

В дизайне или web-разработке, почти в 100% случаев, вы не сможете придумать то, что нельзя реализовать! Бредовые идеи в расчёт не берём.

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
5 мин.
Ключевая ошибка в web-аналитике B2B-бизнеса, которая может стоить Вам от 15 до 300 т.р.

90% компаний/бизнесов задумываются исключительно о количестве клиентов/лидов, а не о их качестве. Продали и забыли!

Подробнее
Связаться с нами:
УслугиКейсыКонтакты
© Inspire-Agency 2016-2021 Все права защищены.
Политика конфиденциальностиОтказ от ответственности
Отмечайте то, что считаете правильным
Описание тут
Описание тут
Описание тут
Дальше
Успешно!
Благодарим
за Ваши ответы!
Ваша скидка в 25% активирована!
Мастер свяжется с Вами в ближайшее время и уточнит подробнее всю необходимую информацию.
Что-то пошло не так при отправке формы!