Главная / Блог / Инструментарий / Операторы «Ключевых слов» в Яндекс.Директ

Операторы «Ключевых слов» в Яндекс.Директ

Время чтения:
4
мин.

В данной статье мы разберём операторы ключевых слов.

 

Операторы — это спец. символы, с помощью которых мы можем сообщить системам контекстной рекламы:

  1. При наличии каких слов в целевом поисковом запросе мы не хотим показывать рекламу;
  2. Зафиксировать словоформу;
  3. Зафиксировать порядок слов во фразе;
  4. «Заставить» систему учитывать союзы и предлоги, которые система по умолчанию не учитывает.

 

Проще говоря, произвести тонкие настройка ключевых слов, исходя из текущей ситуации, целей и задач с помощью работы с синтаксисом.

Оператор « + »

Принудительно учитывает предлоги и союзы.

 

Например:

 

Имеем в нашей РК ключевое слово «как обратиться в суд».

 

По умолчанию Яндекс игнорирует предлоги типа ( в, с, к, у, над, на, для, перед, при ), и союзы (как, что, где, чтобы и другие), поэтому воспринимает ваше ключевое слово как — «обратиться суд» и будет показывать Ваше объявление по всем запросам содержащим данное ключевое слово.

 

Поэтому чтобы показывать строго по нашему КС, нужно зафиксировать союз «как» и предлог «в» оператором «+», чтобы получилось « +как обратиться +в суд »

 

Так же классический пример это запрос «из рук в руки»

 

Чтобы показывать рекламу только по запросу, касающемуся газеты мы должны написать «+из +рук +в +руки».

Оператор « »

Позволяет отсечь ненужные слова / союзы / предлоги, т.е. не учитывать их и НЕ показывать объявление по запросам, которые содержат минус-слова.

 

Например:

 

Мы продаём пиджаки, но продаём только мужскую классику. У нас есть ключевое слово «купить пиджак». По умолчанию мы покажемся по запросам:

  • Купить мужской пиджак
  • Купить клубный пиджак
  • Купить пиджак в Москве
  • Купить женский пиджак в офис

 

Мы должны добавить слова:

 

клубный, женский — список минус-фраз

 

«купить пиджак -клубный -женский»

 

Тогда показ объявлений будет только по запросам:

  • Купить мужской пиджак
  • Купить пиджак в Москве

Оператор «  » кавычки

«Закрепляет» ключевое слово. Т.е. показы объявлений будут произведены только по заданному КС и его словоформам, так же в рамках фразы может меняться порядок слов.

 

Например:

 

Наше ключевое слово свадебный пиджак, взятое в «», позволит нам показаться только по запросам:

  • Свадебный пиджак
  • Свадебные пиджаки
  • Пиджак свадебный
  • Пиджака свадебного

 

Но, запретит показы по запросам:

  • Свадебный пиджак для невесты
  • Фото свадебных пиджаков
  • Купить свадебный пиджак

Оператор — ! (Восклицательный знак)

Ставится вплотную перед словом, закрепляет его словоформу.

 

Например:

 

Мы оказываем сантехнические услуги, но не хотим показываться по запросам «женщина вызвала сантехника».

 

Исходя из анализа выдачи Wordstat, мы понимаем, что все запросы, в которых используется слово «вызвалА» именно в этой словоформе так или иначе связаны с п*рно, и они губительны для нашей РК.

 

Слова женщина и п*рно мы отминусуем сразу, но вот просто добавить в список минус-фраз слово «вызвалА» без операторов мы не можем, потому как «вызвалА» и «вызваТЬ» для Яндекса одно и то же, и мы потеряем трафик по целевым запросам : «вызвать сантехника», «вызвать сантехника +на дом» и т.д.

Оператор [ ] квадратные скобки

Фиксирует порядок слов в ключевой фразе.

 

Например:

 

Мы занимаемся грузоперевозкам, и понимаем, что запрос «еврофура Москва Екатеринбург» и «еврофура Екатеринбург Москва» это абсолютно разные направления и абсолютно разные запросы.

 

Так же как и запросы по поиску авиабилетов: «билет на самолет Владивосток Москва» и «билет на самолет Москва Владивосток»

 

Чтобы зафиксировать порядок слов во фразе ставим фразу в квадратные скобки: «билет на самолет [владивосток москва]»

Практикующий Маркетолог (профессиональный опыт 6+ лет)​ и Бизнес-консультант. Индивидуальное обучение Системному маркетингу.
Все публикации

Вам может быть интересно

15 мин.
Скрининг бизнес-параметров. Версия 1.0

В данной статье будет обзор инструмента, который был недавно мной разработан. Было несколько бета-версий в Excel.

Подробнее
Рубрика: Мышление
5 мин.
Почему что-то НЕ получается?

За долгие годы рассуждений на эту тему, за практику общения с тысячами людей, по мере накопления знаний и навыков

Подробнее
Рубрика: Кейсы
5 мин.
Создание Landing Page «Дипломные работы на заказ»

В этой статье мы поделимся с Вами опытом создания Landing Page для автора по написанию дипломных работ.

Подробнее
Рубрика: Кейсы
8 мин.
Landing Page для онлайн-курса от практиков миллиардного бизнеса

К нам обратились за разработкой Landing Page для онлайн-курса по созданию внеконкурентного продукта.

Подробнее
Рубрика: Кейсы
< 1 мин.
Имиджевый Landing Page для Компании «Life Whale» – Производство бумажных трубочек для напитков

Данный проект разрабатывался по ТЗ заказчика. Информация была предоставлена, мы со своей стороны её доработали и улучшили.

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
4 мин.
Какой сайт нужен бизнесу

Какой сайт нужно делать бизнесу?! Или не сайт, или таргет, или автоворонку… Что делать, когда так много «инструментов»?

Подробнее
Рубрика: Кейсы
< 1 мин.
Разработка уникального логотипа для Студии Маникюра

В большинстве своём, логотипы Студий красоты и студий маникюра, похожи друг на друга.

Подробнее
Рубрика: Мышление
5 мин.
Не всегда ЦЕЛЬ оправдывает СРЕДСТВА. Или как критиковать сотрудников

На тему критики, советов, или коммуникации (особенно интернет), стало модно писать так:   «Я смотрю на то, живёт ли критикующий той жизнью,

Подробнее
Рубрика: Кейсы
< 1 мин.
Landing page для нового проекта команды Сергея Федоринова

Landing page для Сергея Федоринова (Основатель и бывший генеральный директор розничной компании «Юлмарт»).

Подробнее
Связаться с нами:
УслугиКейсыКонтакты
© Inspire-Agency 2016-2021 Все права защищены.
Политика конфиденциальностиОтказ от ответственности
Отмечайте то, что считаете правильным
Описание тут
Описание тут
Описание тут
Дальше
Успешно!
Благодарим
за Ваши ответы!
Ваша скидка в 25% активирована!
Мастер свяжется с Вами в ближайшее время и уточнит подробнее всю необходимую информацию.
Что-то пошло не так при отправке формы!