Главная / Блог / Инструментарий / Операторы «Ключевых слов» в Яндекс.Директ

Операторы «Ключевых слов» в Яндекс.Директ

Время чтения:
4
мин.

В данной статье мы разберём операторы ключевых слов.

 

Операторы — это спец. символы, с помощью которых мы можем сообщить системам контекстной рекламы:

  1. При наличии каких слов в целевом поисковом запросе мы не хотим показывать рекламу;
  2. Зафиксировать словоформу;
  3. Зафиксировать порядок слов во фразе;
  4. «Заставить» систему учитывать союзы и предлоги, которые система по умолчанию не учитывает.

 

Проще говоря, произвести тонкие настройка ключевых слов, исходя из текущей ситуации, целей и задач с помощью работы с синтаксисом.

Оператор « + »

Принудительно учитывает предлоги и союзы.

 

Например:

 

Имеем в нашей РК ключевое слово «как обратиться в суд».

 

По умолчанию Яндекс игнорирует предлоги типа ( в, с, к, у, над, на, для, перед, при ), и союзы (как, что, где, чтобы и другие), поэтому воспринимает ваше ключевое слово как — «обратиться суд» и будет показывать Ваше объявление по всем запросам содержащим данное ключевое слово.

 

Поэтому чтобы показывать строго по нашему КС, нужно зафиксировать союз «как» и предлог «в» оператором «+», чтобы получилось « +как обратиться +в суд »

 

Так же классический пример это запрос «из рук в руки»

 

Чтобы показывать рекламу только по запросу, касающемуся газеты мы должны написать «+из +рук +в +руки».

Оператор « »

Позволяет отсечь ненужные слова / союзы / предлоги, т.е. не учитывать их и НЕ показывать объявление по запросам, которые содержат минус-слова.

 

Например:

 

Мы продаём пиджаки, но продаём только мужскую классику. У нас есть ключевое слово «купить пиджак». По умолчанию мы покажемся по запросам:

  • Купить мужской пиджак
  • Купить клубный пиджак
  • Купить пиджак в Москве
  • Купить женский пиджак в офис

 

Мы должны добавить слова:

 

клубный, женский — список минус-фраз

 

«купить пиджак -клубный -женский»

 

Тогда показ объявлений будет только по запросам:

  • Купить мужской пиджак
  • Купить пиджак в Москве

Оператор «  » кавычки

«Закрепляет» ключевое слово. Т.е. показы объявлений будут произведены только по заданному КС и его словоформам, так же в рамках фразы может меняться порядок слов.

 

Например:

 

Наше ключевое слово свадебный пиджак, взятое в «», позволит нам показаться только по запросам:

  • Свадебный пиджак
  • Свадебные пиджаки
  • Пиджак свадебный
  • Пиджака свадебного

 

Но, запретит показы по запросам:

  • Свадебный пиджак для невесты
  • Фото свадебных пиджаков
  • Купить свадебный пиджак

Оператор — ! (Восклицательный знак)

Ставится вплотную перед словом, закрепляет его словоформу.

 

Например:

 

Мы оказываем сантехнические услуги, но не хотим показываться по запросам «женщина вызвала сантехника».

 

Исходя из анализа выдачи Wordstat, мы понимаем, что все запросы, в которых используется слово «вызвалА» именно в этой словоформе так или иначе связаны с п*рно, и они губительны для нашей РК.

 

Слова женщина и п*рно мы отминусуем сразу, но вот просто добавить в список минус-фраз слово «вызвалА» без операторов мы не можем, потому как «вызвалА» и «вызваТЬ» для Яндекса одно и то же, и мы потеряем трафик по целевым запросам : «вызвать сантехника», «вызвать сантехника +на дом» и т.д.

Оператор [ ] квадратные скобки

Фиксирует порядок слов в ключевой фразе.

 

Например:

 

Мы занимаемся грузоперевозкам, и понимаем, что запрос «еврофура Москва Екатеринбург» и «еврофура Екатеринбург Москва» это абсолютно разные направления и абсолютно разные запросы.

 

Так же как и запросы по поиску авиабилетов: «билет на самолет Владивосток Москва» и «билет на самолет Москва Владивосток»

 

Чтобы зафиксировать порядок слов во фразе ставим фразу в квадратные скобки: «билет на самолет [владивосток москва]»

Практикующий Маркетолог (профессиональный опыт 6+ лет)​ и Бизнес-консультант. Индивидуальное обучение Системному маркетингу.
Все публикации

Вам может быть интересно

15 мин.
Скрининг бизнес-параметров. Версия 1.0

В данной статье будет обзор инструмента, который был недавно мной разработан. Было несколько бета-версий в Excel.

Подробнее
Рубрика: Бизнес
2 мин.
4 причины почему специалисты чего-то не делают

В дизайне или web-разработке, почти в 100% случаев, вы не сможете придумать то, что нельзя реализовать! Бредовые идеи в расчёт не берём.

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
3 мин.
Для чего нужна web-аналитика и какие задачи она решает?

Задачи Web – аналитики условно можно разделить на 2 логические группы:

Подробнее
Рубрика: Кейсы
8 мин.
Landing Page для онлайн-курса от практиков миллиардного бизнеса

К нам обратились за разработкой Landing Page для онлайн-курса по созданию внеконкурентного продукта.

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
< 1 мин.
Увеличение продаж в бизнесе / Подмена понятий

Первичная, и она же главная задача Профессионала — определить реальную проблему и делать то, что реально нужно

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
< 1 мин.
Видеоразбор сайта по Юридической рекламе

Разбор «Упаковки» сайта для одного из наших подписчиков. Алексей занимается тем, что настраивает контекстную рекламу

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
4 мин.
Какой сайт нужен бизнесу

Какой сайт нужно делать бизнесу?! Или не сайт, или таргет, или автоворонку… Что делать, когда так много «инструментов»?

Подробнее
4 мин.
Основы контекстной рекламы — Ключевые слова и «Базовые маски»

В данной статье мы разберём основные понятия, принципы и основу понимания как работает контекстная реклама!

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
5 мин.
Почему Web-аналитика без комплексного подхода бесполезна?

Или, как научить не только «латать дыры», но и «растить бизнес» клиентов и партнёров!   Если брать сферу digital, то это утверждение

Подробнее
© Inspire-Agency 2016-2022 Все права защищены.
Политика конфиденциальностиОтказ от ответственности
Отмечайте то, что считаете правильным
Описание тут
Описание тут
Описание тут
Дальше
Успешно!
Благодарим
за Ваши ответы!
Ваша скидка в 25% активирована!
Мастер свяжется с Вами в ближайшее время и уточнит подробнее всю необходимую информацию.
Что-то пошло не так при отправке формы!