Главная / Блог / Инструментарий / Операторы «Ключевых слов» в Яндекс.Директ

Операторы «Ключевых слов» в Яндекс.Директ

Время чтения:
4
мин.

В данной статье мы разберём операторы ключевых слов.

 

Операторы — это спец. символы, с помощью которых мы можем сообщить системам контекстной рекламы:

  1. При наличии каких слов в целевом поисковом запросе мы не хотим показывать рекламу;
  2. Зафиксировать словоформу;
  3. Зафиксировать порядок слов во фразе;
  4. «Заставить» систему учитывать союзы и предлоги, которые система по умолчанию не учитывает.

 

Проще говоря, произвести тонкие настройка ключевых слов, исходя из текущей ситуации, целей и задач с помощью работы с синтаксисом.

Оператор « + »

Принудительно учитывает предлоги и союзы.

 

Например:

 

Имеем в нашей РК ключевое слово «как обратиться в суд».

 

По умолчанию Яндекс игнорирует предлоги типа ( в, с, к, у, над, на, для, перед, при ), и союзы (как, что, где, чтобы и другие), поэтому воспринимает ваше ключевое слово как — «обратиться суд» и будет показывать Ваше объявление по всем запросам содержащим данное ключевое слово.

 

Поэтому чтобы показывать строго по нашему КС, нужно зафиксировать союз «как» и предлог «в» оператором «+», чтобы получилось « +как обратиться +в суд »

 

Так же классический пример это запрос «из рук в руки»

 

Чтобы показывать рекламу только по запросу, касающемуся газеты мы должны написать «+из +рук +в +руки».

Оператор « »

Позволяет отсечь ненужные слова / союзы / предлоги, т.е. не учитывать их и НЕ показывать объявление по запросам, которые содержат минус-слова.

 

Например:

 

Мы продаём пиджаки, но продаём только мужскую классику. У нас есть ключевое слово «купить пиджак». По умолчанию мы покажемся по запросам:

  • Купить мужской пиджак
  • Купить клубный пиджак
  • Купить пиджак в Москве
  • Купить женский пиджак в офис

 

Мы должны добавить слова:

 

клубный, женский — список минус-фраз

 

«купить пиджак -клубный -женский»

 

Тогда показ объявлений будет только по запросам:

  • Купить мужской пиджак
  • Купить пиджак в Москве

Оператор «  » кавычки

«Закрепляет» ключевое слово. Т.е. показы объявлений будут произведены только по заданному КС и его словоформам, так же в рамках фразы может меняться порядок слов.

 

Например:

 

Наше ключевое слово свадебный пиджак, взятое в «», позволит нам показаться только по запросам:

  • Свадебный пиджак
  • Свадебные пиджаки
  • Пиджак свадебный
  • Пиджака свадебного

 

Но, запретит показы по запросам:

  • Свадебный пиджак для невесты
  • Фото свадебных пиджаков
  • Купить свадебный пиджак

Оператор — ! (Восклицательный знак)

Ставится вплотную перед словом, закрепляет его словоформу.

 

Например:

 

Мы оказываем сантехнические услуги, но не хотим показываться по запросам «женщина вызвала сантехника».

 

Исходя из анализа выдачи Wordstat, мы понимаем, что все запросы, в которых используется слово «вызвалА» именно в этой словоформе так или иначе связаны с п*рно, и они губительны для нашей РК.

 

Слова женщина и п*рно мы отминусуем сразу, но вот просто добавить в список минус-фраз слово «вызвалА» без операторов мы не можем, потому как «вызвалА» и «вызваТЬ» для Яндекса одно и то же, и мы потеряем трафик по целевым запросам : «вызвать сантехника», «вызвать сантехника +на дом» и т.д.

Оператор [ ] квадратные скобки

Фиксирует порядок слов в ключевой фразе.

 

Например:

 

Мы занимаемся грузоперевозкам, и понимаем, что запрос «еврофура Москва Екатеринбург» и «еврофура Екатеринбург Москва» это абсолютно разные направления и абсолютно разные запросы.

 

Так же как и запросы по поиску авиабилетов: «билет на самолет Владивосток Москва» и «билет на самолет Москва Владивосток»

 

Чтобы зафиксировать порядок слов во фразе ставим фразу в квадратные скобки: «билет на самолет [владивосток москва]»

Практикующий Маркетолог (профессиональный опыт 6+ лет)​ и Бизнес-консультант. Индивидуальное обучение Системному маркетингу.
Все публикации

Вам может быть интересно

15 мин.
Скрининг бизнес-параметров. Версия 1.0

В данной статье будет обзор инструмента, который был недавно мной разработан. Было несколько бета-версий в Excel.

Подробнее
Рубрика: Фриланс
3 мин.
Какие cпециалисты нужны бизнесу

В данной статье, я постараюсь дать именно «Своё» видение о том, кто именно нужен бизнесу, для решения его задач.

Подробнее
Рубрика: Кейсы
13 мин.
«Упаковка» группы ВК для Студии красоты Art Hair

Аналитика — это самая важная часть перед началом работ любого проекта. Это та «база проекта», на основе которой мы понимаем

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
< 1 мин.
Проблемы, мотивы и потребности клиентов

Потребность — это несоответствие между текущим и желаемым состоянием человека.  

Подробнее
Рубрика: Мышление
3 мин.
Хватит измерять работу усталостью!

Большинство людей в нашей стране и на «постсоветском пространстве», до сих пор привыкли измерять свою работу только часами, или хуже

Подробнее
Рубрика: Бизнес
5 мин.
Хороший продукт-это 50% успеха бизнеса

Когда предприниматель задумывается о заказе любых маркетинговых услуг, особенно если ранее опыта в этом не было

Подробнее
Рубрика: Кейсы
2 мин.
Разработка Логотипа — Монограммы: Инициалы НК

Разработка уникального логотипа для «прокачки» Личного бренда Инвестора / Наставника в бизнесе. Задача: Дополнение

Подробнее
Рубрика: Маркетинг
8 мин.
Аналитика и оптимизация кампаний в Яндекс Директе (2 часть)

Продолжаем поэтапно разбирать аналитику трафика на примере Яндекс Директа. В первой части мы проанализировали трафик по источнику

Подробнее
Рубрика: Без рубрики
4 мин.
Как определить хорошего Специалиста?

Специалист — уверен в результате своих действий. Для него результат — это не случайное событие, для него это событие закономерное.

Подробнее
Связаться с нами:
УслугиКейсыКонтакты
© Inspire-Agency 2016-2021 Все права защищены.
Политика конфиденциальностиОтказ от ответственности
Отмечайте то, что считаете правильным
Описание тут
Описание тут
Описание тут
Дальше
Успешно!
Благодарим
за Ваши ответы!
Ваша скидка в 25% активирована!
Мастер свяжется с Вами в ближайшее время и уточнит подробнее всю необходимую информацию.
Что-то пошло не так при отправке формы!